WW ra mắt Kurbo, một ứng dụng ăn uống lành mạnh ăn uống lành mạnh nhắm vào trẻ em – TechCrunch


Kurbo Health, một giải pháp giảm cân di động được thiết kế để khắc phục tình trạng béo phì ở trẻ em được WW (Người theo dõi trọng lượng được đổi thương hiệu) mua lại, hiện đã được gọi lại là Kurbo bởi WW – và không phải bàn cãi. Trước khi mua lại, startup đã tập trung vào việc dân chủ hóa truy cập vào nghiên cứu, kỹ thuật sửa đổi hành vi và các công cụ khác mà trước đây chỉ có sẵn thông qua các chương trình đắt tiền do bệnh viện hoặc các trung tâm khác điều hành.

Tuy nhiên, là một sản phẩm của WW, có những lo ngại rằng cha mẹ cho trẻ ăn kiêng, sẽ dẫn đến sự lo lắng, căng thẳng và ăn uống không điều độ – nói cách khác, Kurbo sẽ làm cho vấn đề trở nên tồi tệ hơn là giải quyết nó.

Ứng dụng Kurbo lần đầu tiên ra mắt tại TechCrunch Disrupt NY 2014. Người sáng lập Joanna Strober, một nhà đầu tư mạo hiểm và thành viên hội đồng quản trị tại BlueNile và eToys, giải thích rằng cô đã định hướng phát triển Kurbo sau khi đấu tranh để giúp đỡ chính đứa con của mình. Chủ yếu, cô đã xem qua các chương trình tốn tiền, được tổ chức vào những thời điểm bất tiện cho cha mẹ đi làm hoặc được mệnh danh là trung tâm béo phì của Hồi giáo – mà không đứa trẻ nào muốn liên kết.

Con của cô đã tìm thấy thành công cuối cùng với Chương trình giảm cân cho trẻ em Stanford, nhưng điều này liên quan đến việc thăm khám trực tiếp và tài liệu bằng giấy bút.

Cùng với Kurbo Health đồng sáng lập Thea Runyan, người có bằng Thạc sĩ về Sức khỏe Cộng đồng và đã làm việc tại trung tâm Stanford được 12 năm, nhóm đã nhận ra cơ hội mang nghiên cứu đến nhiều người hơn bằng cách tạo ra một chương trình di động, dựa trên dữ liệu cho trẻ em và gia đình.

Họ đã cấp phép cho chương trình Stanford, sau đó trở thành Kurbo Health.

Công ty đã huy động vốn từ các nhà đầu tư, bao gồm Signia Ventures, Data Collective, Bessemer Venture Partners và Promus Ventures, cũng như các thiên thần như Susan Wojcicki, CEO của YouTube; Greg Badros, cựu Kỹ sư và Sản phẩm VP tại Facebook; và Esther Dyson (EdVoji), trong số những người khác.

Khi ra mắt, ứng dụng này được thiết kế để khuyến khích các kiểu ăn uống lành mạnh hơn mà không cần cha mẹ thực sự có thể xem nhật ký thực phẩm của con. Thay vào đó, các bậc cha mẹ đặt ra một phần thưởng được giảm bớt chỉ đơn giản cho sự tham gia của trẻ con. Đó là, các bậc cha mẹ không thể thấy những gì đứa trẻ ăn, đặc biệt, cho phép họ ngừng chơi cảnh sát thực phẩm.

Không giống như các ứng dụng dành cho người lớn như MyFitnessPal hay Noom, trẻ em sẽ không thấy các số liệu như calo, đường, carb và chất béo, mà thay vào đó, chúng có các lựa chọn thực phẩm được phân loại là màu đỏ, màu vàng và màu xanh lá cây. Được chỉ định là ra khỏi giới hạn, vì nó thay vào đó khuyến khích ít màu đỏ hơn và nhiều màu xanh hơn.

Chương trình cũng bao gồm một tùy chọn cho huấn luyện ảo.

Là một sản phẩm WW, chương trình vẫn có phần giống nhau. Vẫn còn các phân loại thực phẩm được mã hóa màu và huấn luyện trực tiếp tùy chọn, thông qua một thuê bao. Ứng dụng này hiện cũng bao gồm các công cụ dạy thiền, video công thức và trò chơi tập trung vào lối sống lành mạnh. Người đăng ký có quyền truy cập vào các phiên ảo 15 phút một lần với các huấn luyện viên có nền tảng chuyên môn bao gồm tư vấn, thể dục và các lĩnh vực liên quan đến dinh dưỡng khác.

Tuy nhiên, cũng có những thứ như một nơi để theo dõi các phép đo, các mục tiêu như Giảm cân trọng lực và các vệt theo dõi trên phong cách Snapchat.

Trong khi chương trình ban đầu được thiết kế để trở thành một giải pháp cho các bậc cha mẹ có con cái, những người sẽ phải tìm kiếm sự trợ giúp y tế đắt tiền cho các vấn đề béo phì, sự liên kết với công ty mẹ và người thâu tóm WW đã dẫn đến một số phản ứng dữ dội.

Ngày nay, sự tích cực của cơ thể và các phong trào chấp nhận chất béo đã trở thành xu hướng, khuyến khích mọi người tự tin vào cơ thể của chính họ và không ghét bản thân vì thừa cân. Suy nghĩ chung là khi mọi người tôn trọng chính mình, họ sẽ có nhiều khả năng tự chăm sóc bản thân hơn – và điều này sẽ mở rộng để đưa ra lựa chọn thực phẩm và lối sống lành mạnh hơn.

Trong khi đó, các chương trình theo dõi thực phẩm và ăn kiêng thường dẫn đến thất bại và xấu hổ – đặc biệt là khi mọi người bắt đầu nghĩ về một số thực phẩm như là trò xấu, hay trò lừa đảo, thay vì chỉ ăn một cách điều độ. Và theo dõi quá mức thậm chí có thể dẫn đến mô hình ăn uống không điều độ cho một số người, các nghiên cứu đã tìm thấy.

Ngoài ra, WW đã sẵn sàng cho việc mở rộng chương trình giảm cân của mình cho thanh thiếu niên 13-17 miễn phí, và việc ra mắt những gì mà xem được coi là một ứng dụng ăn kiêng cho trẻ em.

Điều đó nói rằng, khi tăng cường tích cực được sử dụng chính xác, nó có thể làm việc để giảm cân. Như TIME đã báo cáo, cách tiếp cận đèn giao thông màu đỏ-vàng-xanh có hiệu quả ở người lớn trong một nghiên cứu độc lập của Bệnh viện Đa khoa Massachusetts và một nghiên cứu khác được trình bày tại Hội nghị Béo phì ở trẻ em hai năm một lần, với 84% giảm BMI sau 21 tuần.

Theo báo cáo gần đây của Tổ chức Y tế Thế giới, béo phì ở trẻ em là một trong những thách thức sức khỏe cộng đồng nghiêm trọng nhất của thế kỷ 21. Đây là một cuộc khủng hoảng sức khỏe cộng đồng toàn cầu cần được giải quyết ở quy mô, ông Joanna Strober, đồng sáng lập Kurbo, cho biết trong một tuyên bố về việc ra mắt. Là một người mẹ có con trai phải vật lộn với cân nặng từ nhỏ, cá nhân tôi có thể chứng thực tầm quan trọng và tầm quan trọng của việc có một giải pháp như Kurbo của WW, vốn được thiết kế đơn giản, vui vẻ và hiệu quả, cô nói.

Điều đó nói rằng, một điều nữa là cha mẹ phải làm việc cùng với bác sĩ để giúp đỡ một đứa trẻ có vấn đề về sức khỏe, nhưng cha mẹ cho phép một ứng dụng theo dõi thực phẩm trên con cái họ có thể không có kết quả tương tự. Trên thực tế, chúng thậm chí có thể khiến đứa trẻ phát triển chứng rối loạn ăn uống mà người sói hiện diện trước đây. (Và không, chỉ vì một đứa trẻ thừa cân, điều đó không nhất thiết có nghĩa là chúng phải chịu đựng chứng rối loạn ăn uống.

Có thể có nhiều yếu tố khác có thể khiến một đứa trẻ tăng cân bất ngờ, ngoài việc chúng thích ăn thức ăn nhiều calo. Điều này bao gồm các bệnh về sức khỏe, mất cân bằng hormone hoặc hóa học, tác dụng phụ của thuốc, dậy thì và các yếu tố tăng trưởng khác, di truyền, v.v.

Cha mẹ cũng có thể là một phần của vấn đề, bằng cách đơn giản là mang thức ăn không lành mạnh vào nhà vì nó giá cả phải chăng hơn hoặc vì họ nhận thức được những thứ như đường ẩn hoặc cách tránh chúng. Hoặc có lẽ họ đã bỏ tiền vào tài khoản ăn trưa ở trường con mà không nhận ra trẻ có thể dùng nó vào các món ăn nhẹ của máy bán hàng tự động, soda hoặc các món ngoài thực đơn như pizza và khoai tây chiên.

Đứa trẻ cũng có thể bị các vấn đề sức khỏe như hen suyễn hoặc dị ứng đã trở thành một vấn đề tiềm ẩn, khiến chúng khó hoạt động hơn.

Nói cách khác, một chương trình như thế này là điều mà cha mẹ nên tiếp cận một cách thận trọng. Và nó chắc chắn là một nơi mà bác sĩ trẻ con nên tham gia ở mọi giai đoạn – bao gồm cả việc nó có thực sự cần hay không.