Một gói siêu truyền thông có thể cho phép Apple thống trị thế giới truyền phát



Tuần này, tin tức nổi lên rằng Apple đang ở giai đoạn đầu thảo luận về gói đăng ký phát trực tuyến với nhãn âm nhạc. theo Thời báo Tài chính. Kế hoạch sẽ là tạo ra một mức giá hàng tháng duy nhất cho cả Apple Music và Apple TV +, dịch vụ phát video trực tuyến của công ty dự kiến ​​ra mắt vào ngày 1 tháng 11.

Tuy nhiên, không phải tất cả các nhãn âm nhạc đều cảm thấy thoải mái với ý tưởng này và lo ngại rằng bất kỳ khoản giảm giá nào được cung cấp bởi Apple có thể sẽ làm tổn hại đến doanh thu của nhãn hiệu từ khía cạnh phát nhạc trực tuyến của doanh nghiệp. Tuy nhiên, cách tiếp cận đi kèm với đăng ký dịch vụ không chỉ hợp lý mà còn có thể mang lại cho Apple một lợi thế to lớn khi sự cạnh tranh đối với ngân sách giải trí của người tiêu dùng tăng cường giữa các đại gia công nghệ và truyền thông.

Apple đã dành vài năm qua để xây dựng một danh mục dịch vụ bao gồm Apple Music, Apple News +, Apple Arcade và Apple TV +. Mặc dù mỗi sản phẩm này đều không tốt hơn so với đối thủ, nhưng cùng nhau, chúng có thể tạo ra một gói giải trí hấp dẫn đánh vào điểm chất lượng ngọt ngào của Apple với sự tiện lợi.

Một gói phương tiện truyền thông tập trung vào Apple sẽ gây khó khăn cho các đối thủ cạnh tranh. Bạn đã có thể kết hợp Spotify Premium với Hulu và Disney đã thông báo rằng sẽ có các khoản tiết kiệm được gói cho những người đăng ký Disney +, Hulu và ESPN +. Nhưng Disney thiếu một dịch vụ chơi game và nó sẽ có ít chỗ hơn để chơi với giá cả trên mặt trận âm nhạc vì nó không có Spotify riêng.

Netflix, vẫn là con khỉ đột nặng 800 pound trong không gian phát video, không điều hành bất kỳ dịch vụ truyền thông nào khác và trước đây đã dựa vào các nhà cung cấp dịch vụ như Comcast cho bất kỳ khách hàng nào có được thông qua gói.

Về mặt lý thuyết, Google đang ở một vị trí để tạo ra gói truyền thông lớn của riêng mình. Nó có Google Play Music (sắp ngừng hoạt động để ủng hộ YouTube Music), YouTube TV và dịch vụ đăng ký chơi trò chơi Stadia mới được công bố. Nhưng các dịch vụ Google Google luôn cảm thấy hơi rời rạc, mỗi hoạt động trong không gian riêng của nó, không có nhiều sự gắn kết. Bất chấp những nỗ lực của mình với YouTube Originals, danh mục video theo yêu cầu của Google Thiếu vẫn thiếu trầm trọng.

Amazon có vẻ được định vị tốt nhất để cung cấp một gói dịch vụ cạnh tranh cho một gói lớn của Apple. Nó đã chạy các dịch vụ phát nhạc và video và cả hai đều tăng trưởng đều đặn. Nó sở hữu studio trò chơi riêng, kinh doanh sách điện tử Kindle của nó đã tiếp tục phát triển ngay cả khi những người khác trong không gian phải vật lộn. Để không quên, nó cũng là một phần mềm trợ lý giọng nói và phần cứng lớn. Có lẽ thế mạnh lớn nhất của Amazon là sự khao khát đã được chứng minh của nó khi cung cấp các sản phẩm và dịch vụ với giá thấp hơn so với những người khác, ngay cả khi điều đó có nghĩa là làm như vậy khi thua lỗ.

Vì vậy, một gói phương tiện truyền thông của Apple có thể có giá bao nhiêu? Apple Music hiện có giá $ 10 mỗi tháng. Apple TV + sẽ là $ 5 mỗi tháng khi nó ra mắt. Apple Arcade là 5 đô la khác mỗi tháng và Apple News + là 10 đô la. Không tham gia vào những thứ như kế hoạch gia đình, điều đó đặt tổng số dịch vụ hiện tại của Apple ở mức 30 đô la mỗi tháng. Rõ ràng sẽ cần phải có giảm giá để làm cho điều này hấp dẫn hơn khi đăng ký từng sản phẩm, nhưng sẽ giảm bao nhiêu?

Apple TV + là một trong những dịch vụ truyền thông duy nhất của Apple mà công ty có thể yêu cầu quyền sở hữu 100% nội dung. Không phải ngẫu nhiên mà Apple đã cung cấp một năm giá trị Apple TV + cho người mua mới của hầu hết các thiết bị Apple. Không giống như Apple Music, có lẽ không có khoản thanh toán nào cho bên thứ ba bất kể số lần mọi người phát trực tuyến trên Apple TV +.

Nếu chúng tôi cho rằng Apple sẽ sẵn sàng tiếp tục ăn 5 đô la mỗi tháng để có được nguồn doanh thu được đảm bảo, giá bó đó giảm xuống còn 25 đô la. Mặc dù số lượng nội dung hạn chế sẽ có trên Apple TV + khi ra mắt, điều này đang bắt đầu giống như một giá trị khá.

Nhưng Apple làm nhiều hơn truyền thông. Nhiều khách hàng của nó trả tiền cho dung lượng lưu trữ bổ sung của iCloud. 2TB có giá $ 10 mỗi tháng. Điều gì sẽ xảy ra nếu Apple ném vào 1TB dung lượng lưu trữ iCloud với mức giá 25 đô la mỗi tháng?

Nếu bạn làm viền và bán hàng rong, bạn không đơn độc – kết hợp với một công ty cho tất cả các dịch vụ này là một bước tiến lớn. Chưa hết, chúng tôi chỉ nhìn thoáng qua những gì Apple có trong cửa hàng cho người tiêu dùng, đặc biệt là khi phát trực tuyến video. Ứng dụng Apple TV có thể không hoàn toàn giống với Steve Jobs khi ông nói với người viết tiểu sử của mình, Walter Isaacson, rằng ông đã bẻ khóa mã trên TV, nhưng giờ đây nó đã có tiềm năng to lớn vì nó đã thoát khỏi giới hạn của Apple TV thiết bị phát trực tuyến.

Khả năng Apple Apple có thể thực hiện một chiến lược toàn diện như vậy sẽ phụ thuộc vào việc đạt được các nhãn hiệu âm nhạc mà phước lành, hiện tại có vẻ nghi ngờ. Nhưng cá cược chống lại Apple hiếm khi là một chiến lược chiến thắng và công ty có một lịch sử lâu dài về việc đưa ngành công nghiệp âm nhạc nhìn thấy mọi thứ từ quan điểm của Apple.

Nếu Apple thành công và tạo ra một gói truyền thông lớn, bạn có thể chắc chắn Amazon và Google sẽ làm theo. Nếu và khi điều đó xảy ra, nó sẽ là khởi đầu của một kỷ nguyên mới trong các cuộc chiến phát trực tuyến. Người tiêu dùng sẽ kết thúc những người chiến thắng trong một bối cảnh cạnh tranh như vậy? Chúng tôi sẽ phải chờ xem.

Khuyến nghị của biên tập viên