Disney's Building Streamer riêng của mình Tại sao lại trình chiếu cho Hulu?


Hân hoan, Lực lượng thiếu niên Aqua người hâm mộ: Cảm giác bơi lội dành cho người lớn đầu thập niên 50 mà bạn yêu thích đang trên đường đến Hulu. Lần này, mặc dù, nó sẽ có lông.

Hôm qua Marvel tiết lộ họ sẽ mang bốn chương trình mới vào dịch vụ phát trực tuyến, tất cả đều nhắm đến người lớn, tất cả từ những nhà sáng tạo nổi tiếng và tất cả các nhân vật trong truyện tranh rơi thẳng vào đầu Spider-Ham của quang phổ. Sẽ có Vịt Howard, được viết bởi Kevin Smith và Người lớn bơi chính Dave Willis; Hổ và Dazzler, bị bắt bởi Chelsea Handler; Hit-Monkey, về, vâng, một sát thủ macaque; và M.O.D.O.K., một chương trình được dựng lên bởi Patton Oswalt và có sự tham gia của một nhân vật phản diện, người thực chất là một Madball còn sống.

Điều này, thành thật mà nói, là một chút lạ. Chắc chắn, Marvel đã xoay sở để biến các nhân vật cấp ba thành tên hộ gia đình, nhưng điều này giống như Hot Pie và Nun xấu hổ nhận được Trò chơi vương quyền spin-off. Nhưng mối quan tâm thực sự ít liên quan đến việc mọi người có khao khát M.O.D.O.K. Kỵ sĩ. Đó là Disney, công ty sở hữu Marvel, đang tiếp tục cách tiếp cận nhanh chóng để chuyển thể truyền hình các nhân vật truyện tranh của mình.

Trong những năm trước, điều đó có ý nghĩa khi bạn sở hữu một danh mục rộng lớn như của Marvel, tại sao không cắt xén mọi dịch vụ phát trực tuyến và mạng để tiếp cận đối tượng tối đa? Tuy nhiên, với mạng phát trực tuyến của Nhà Chuột, Disney +, ra mắt vào cuối năm nay, chiến thuật này trở nên nguy hiểm. Netflix đã mất các chương trình Marvel; Các đối thủ truyền phát trực tuyến khác của Disney đang hành động nhiều lãnh thổ hơn về tài sản trí tuệ của riêng họ. Khi khu vườn có tường bao quanh của Disney ra hoa, liệu mọi thứ bên ngoài những bức tường đó chỉ khô héo trên cây nho?

Sau khi Vũ trụ Điện ảnh Marvel trở thành một trò hề thương mại, việc mở rộng ra TV dường như là không thể tránh khỏi, cả về mặt tự sự lẫn sự hiệp lực. Các nhân vật Marvel đầu tiên đáp xuống ABC (Tay sai của người lãnh đạo.), một lựa chọn rõ ràng là một mạng lưới thuộc sở hữu của Disney. Sau đó, Netflix, người chỉ có trò chơi trong thị trấn đã biến nó thành điểm đến tốt nhất cho các chương trình "đường phố" nghiệt ngã như Kẻ liều mạng, Jessica Jones, Luke LồngThiết quyền. Khi các chương trình liên quan đến X-Men thích Quân đoànNăng khiếu xuất hiện trên FX và Fox, đó là vì Fox sở hữu bản quyền màn hình cho phần lớn của vương quốc Marvel. Nhưng sau đó, khó hiểu hơn, bộ phim anh hùng tuổi teen Runaways hạ cánh trên Hulu.

Vào thời điểm đó, toán học đã kiểm tra: Disney có 30% cổ phần của Hulu, và không có gì trong Netflix, và không có kế hoạch (công khai) nào cho nền tảng riêng của mình. Kể từ đó, mối quan hệ của Disney với Hulu trở nên bền chặt hơn. Disney mua lại nhà đầu tư Hulu 21st Century Fox đồng nghĩa với việc cổ phần sở hữu của nó trong nền tảng phát trực tuyến sắp tăng gấp đôi. Nhưng Disney cũng đã mất hơn 500 triệu đô la vào năm tài chính năm ngoái của Hulu, đưa ra lựa chọn tạo nội dung cho nền tảng đó thay vì Disney + một công cụ đầu.

WarnerMedia, đối thủ chính của Disney trong các cuộc chiến siêu quốc gia, không chơi những trò chơi như vậy. (Bao gồm Warner Bros., Turner Networks và HBO, WarnerMedia là kết quả giống như hydra của AT & T mua lại Time Warner vào năm 2018.) Kevin Reilly, giám đốc nội dung của dịch vụ phát trực tuyến sắp tới của Warner, nói rõ như vậy trong khi phát biểu tại Truyền hình Chuyến đi báo chí mùa đông của Hiệp hội tại Los Angeles ngày hôm qua. "Chia sẻ tài sản đích không phải là một mô hình tốt," Reilly nói, ám chỉ đến mong muốn của anh ta để vật lộn với sản phẩm do Warner sản xuất Bạn bè tránh xa Netflix và phát trực tiếp trên nền tảng này. "Niềm tin của tôi là họ nên độc quyền cho dịch vụ."

Disney sở hữu một số ít các vũ trụ IP thành công về mặt titan, Pixar, Marvel và Star Wars, chưa kể Mickey và băng đảng và sớm là kênh phân phối để bơm chúng vào nhà của mọi người. Tại sao nó sẽ tiếp tục phát triển các chương trình cho các mạng và nền tảng mà nó không sở hữu hoàn toàn?

Công bằng mà nói, Howard the Duck còn một chặng đường dài trước khi trở thành "tài sản đích", bất kể có bao nhiêu Những người bảo vệ thiên hà cảnh cuối tín dụng anh bật lên. Nhưng ý tưởng vẫn đúng. Disney sở hữu một số ít các vũ trụ IP thành công về mặt titan, Pixar, Marvel và Star Wars, chưa kể Mickey và băng đảng và sớm là kênh phân phối để bơm chúng vào nhà của mọi người. Tại sao nó sẽ tiếp tục phát triển các chương trình cho các mạng và nền tảng mà nó không sở hữu hoàn toàn?

Lý thuyết hàng đầu dường như là về định vị. "Disney đang cố gắng sắp xếp nội dung của họ thành các danh mục", Rich Greenfield, nhà phân tích nghiên cứu tại công ty môi giới BTIG (và một người bi quan nổi tiếng của Disney), "Gia đình, thể thao, theo chủ đề người lớn hơn." Điều đó làm cho Disney + silo gia đình và những Hulu mới này cho thấy silo "người lớn" nhưng, như Greenfield chỉ ra, đó là một sự khác biệt không cần thiết. Netflix và Amazon đã tạo ra các khu vực gia đình / trẻ em của riêng họ trong cùng các nền tảng mà phần còn lại của nội dung của họ tồn tại. (Ngay cả người lạ, Hulu đã có rất nhiều tài liệu gia đình, từ giá vé thân thiện với trẻ em rõ ràng như Đường mè đến bốn phần tư sitcom như Gia đình hiện đại.)

Viết cho trang web đầu tư Motley Fool vào tháng 12, Stephen Lovely đã đánh giá thấp kết quả này. "Disney dường như không thể phân chia nội dung của nó giữa hai dịch vụ theo cách mà một số nhà quan sát đã đề xuất," ông viết. "(Ý tưởng rằng Hulu có thể dành cho nội dung 'edgier' của Disney gợi ý một sự rung cảm của trẻ em mà quy mô lớn của Disney +; Disney + gần như chắc chắn dành cho tất cả mọi người giống như Netflix và Hulu.)" Nhưng đó rõ ràng không phải Disney thấy nó như thế nào Thêm vào tin tức gần đây rằng Craig Erwich, phó chủ tịch cấp cao của Hulu, đã tuyên bố quan tâm đến việc làm sống lại các chương trình Marvel ở cấp đường phố bị hủy bỏ của Netflix và bạn đã gặp phải một cuộc khủng hoảng về việc nhận dạng mà ngay cả Doctor Strange cũng không thể khắc phục.

Trên thực tế, đó có thể chỉ là tội lỗi tồi tệ nhất theo quan điểm của Greenfield: tạo ra các chương trình Marvel mới cho Hulu thêm vào một sự chắp vá vốn đã khó hiểu. "Bạn đã có sự phân chia quyền của Marvel", ông nói, trích dẫn giấy phép tiếp tục của Netflix cho 20 bộ phim MCU đầu tiên, cũng như các nhân vật Marvel thuộc sở hữu của Sony như Spider-Man và Venom. "Tại sao thêm vào nó bằng cách tạo ra sự nhầm lẫn của riêng bạn?"

Vào tháng Tư, Disney sẽ tổ chức "Ngày của nhà đầu tư" để tiết lộ thêm về kế hoạch của mình xung quanh Disney +. Cho đến lúc đó, động lực của nó có thể vẫn là một vấn đề đầu cơ. Nhưng công ty tiếp tục tạo ra các vũ trụ mini ad hoc càng lâu thì càng khó lôi kéo những người đăng ký mới, và khi Netflix đã có hơn 128 triệu người đăng ký trên toàn thế giới và Hulu có 25 triệu người đăng ký. mất rất nhiều tiền và công sức để giành được những khách hàng đó. "Tôi nghĩ sẽ rất khó khăn khi đưa một cặp vợ chồng trưởng thành về nhà vào tối thứ Sáu và nói 'Tôi muốn xem Disney +," Greenfield nói.

Đặc biệt là khi họ có rất nhiều lựa chọn ở mọi nơi khác.


Thêm những câu chuyện WIRED tuyệt vời