Đằng sau những quyết định lớn của Fiat Chrysler về quảng cáo xe jeep Super Bowl đó



<div _ngcontent-c14 = "" Internalhtml = "

Fait Chrysler đã có tường thuật trực quan của Jeep về "Biểu ngữ bị đốm sao" trong ngăn kéo trong một năm.Fiat Chrysler

Olivier Francois đã có chiếc xe jeep "Biểu ngữ đốm sao" quảng cáo trong lon hơn một năm trước khi quyết định chạy nó vào tuần trước, do dự vì khí hậu chính trị chia rẽ của Mỹ và vì ông muốn & nbsp; hoàn thiện vị trí video chỉ có kỹ thuật số mà Fiat Chrysler phát hành ngay trước Super Bowl. Đấu vật với vấn đề có nên chạy không "Nhiều hơn chỉ là lời nói" trên TV hoặc chỉ trực tuyến là một yếu tố thứ ba.

Thật vậy, nếu anh ta định kéo một trong những công tắc lớn nhất trong lịch sử tiếp thị Super Bowl bằng cách sử dụng một câu chuyện bằng hình ảnh và âm nhạc sâu rộng về & nbsp; quốc ca của nước Mỹ – và giữ nó tắt& nbsp; của TV thay vì tạo cảm giác truyền hình – giám đốc tiếp thị muốn chắc chắn làm cho đúng. & nbsp;

Các thành viên của một đối tượng bị chia rẽ về chính trị sẽ tìm thấy điều gì đó để phản đối trong quảng cáo của Jeep? Francois thắc mắc. Sự lựa chọn của anh ấy trong nhóm để làm việc chuyển thể âm nhạc sẽ thúc đẩy tranh cãi của riêng mình? Người xem sẽ giật mình kinh hoàng trước một hình ảnh sai liên quan đến một số dòng trong lời bài hát thiêng liêng của bài hát?& nbsp;Liệu Francois có thực sự từ bỏ loại tác động tức thời mà quảng cáo Trò chơi truyền hình lớn của Fiat Chrysler luôn có? & nbsp;

Và Francois sẽ thực hiện một đột quỵ bậc thầy định nghĩa nghề nghiệp khác – hoặc tạo ra một trong những trò đùa toàn thời gian trong lịch sử quảng cáo – bằng cách coi thường quảng cáo truyền hình trong Super Bowl lần đầu tiên trong một thập kỷ, vì lợi ích của hiệu quả tài chính và tính minh bạch của số liệu và đưa ra & nbsp; toàn bộ tuyên bố Trò chơi lớn của Fiat Chrysler chỉ với quảng cáo trong lĩnh vực kỹ thuật số?

Francois tin rằng lịch sử đã đưa ra phán quyết của mình với hơn 106 triệu lượt xem mà quảng cáo đã thu được trực tuyến và một số tích cực nhất phản ứng mà các quảng cáo của công ty đã nhận được trong nhiệm kỳ của mình.

"Thí nghiệm đã xong," anh ấy nói với tôi. "Nó đã làm việc. Nó hoàn toàn tuyệt vời. Bản thân tôi cảm thấy sốc vì tôi không chắc chắn … Chúng tôi có một lượng khán giả khổng lồ mà hầu như không mất phí. Đây là một quảng cáo tuyệt vời, một trong những trò chơi hay nhất cho Trò chơi lớn mà chúng tôi đã thực hiện."

Francois đã quyết định đưa bảy quảng cáo cho Jeep, Ram và Dodge chỉ trực tuyến trong những ngày dẫn đến Super Bowl vì ông tin rằng giá quảng cáo của Big Game TV đã trở nên quá cao và ông muốn thử phản ứng với quảng cáo chỉ có kỹ thuật số sẽ chứng tỏ hiệu quả hơn – và, ông hy vọng, cũng có tác động như vậy.

Nhưng trong quảng cáo của Jeep, Francois cũng biết rằng anh ta sở hữu & nbsp; một chủ đề và một vụ hành quyết có thể chạm vào cùng một loại tĩnh mạch tình cảm sâu sắc mà Fiat Chrysler đã chạm vào với các quảng cáo Super Bowl trước đó, tất cả đều chạy trên TV và không được gợi ý trước. Họ bao gồm Eminem "Sinh ra từ lửa" quảng cáo trong năm 2010, "Nông phu" quảng cáo truy tặng tiếng nói của Paul Harvey, "Rời khỏi Mỹ" tường thuật thương mại bởi Clint Eastwood, sự xuất hiện thương mại hiếm hoi của Bob Dylan, và nhiều hơn nữa.

Để chắc chắn, Francois biết rằng "Nhiều hơn chỉ là lời nói" có tiềm năng trở thành một bom tấn trong ngày trò chơi khác. Có một vị trí khác của Jeep trong danh mục đầu tư của Francois. Thêm vào đó, một quảng cáo Dodge tuyệt vời mà đặc trưng "Ma quỷ đi xuống Georgia" và những chiếc xe hiệu suất của Dodge đến thành phố chủ nhà Super Bowl LIII. Anh ta cũng đang sử dụng & nbsp; một quảng cáo Ram trong đó nam diễn viên Jeremy Renner, lái chiếc xe tải, bày tỏ hy vọng và ước mơ của mình cho cô con gái nhỏ đang cưỡi trên lưng. "Cuộn Rams cuộn" đặc trưng của xe tải hạng nặng Ram và một cuộc họp của Rams ở Atlanta, gợi nhớ đến sự vui nhộn của thương hiệu "Người Viking" tại chỗ khi Super Bowl được tổ chức tại Minneapolis vào năm ngoái. Và hai vụ hành quyết Ram khác nằm trong ngăn kéo của anh ta, một người có một cặp & nbsp; chủ trang trại nói về quảng cáo Super Bowl nói chung.

"Với Super Bowl," Francois nói, "tất cả mọi thứ bạn làm sẽ cực kỳ được xem xét kỹ lưỡng và xem xét và phân tích và nói chuyện, vì vậy tôi không thực sự chắc chắn quảng cáo nào sẽ kết nối với công chúng trong thời điểm phức tạp này cho đất nước."

Trong trường hợp quảng cáo quốc ca dài hai phút, Francois nhớ lại, ông đã cân bằng một số điều. Trong quảng cáo, 60 hình ảnh về cuộc sống & nbsp; hàng ngày và Americana xuất hiện lần lượt từng chữ dịch theo nghĩa đen từng từ và cụm từ cụ thể trong lời bài hát không được nói – chẳng hạn như một người đàn ông dường như là một thành viên nghĩa vụ quân sự, dựa trên lá cờ Mỹ trong nền, chạy trong "ánh sáng sớm của bình minh"; một người phụ nữ ra hiệu cho một chiếc taxi trên đường phố chống lại cụm từ âm nhạc đi kèm "rất tự hào chúng tôi mưa đá" trong bài quốc ca; "sọc rộng" giải thích bằng một cú sút áo của trọng tài bóng đá, và "Sao sáng" cho thấy Marilyn Monroe lên xe jeep. Và như vậy.

Được chỉ đạo bởi Mark Toia và được hỗ trợ bởi một cơ quan có trụ sở tại Dallas, Tập đoàn Richards, nơi này khéo léo pha trộn để tỏ lòng tôn kính với tất cả các thể chế của Mỹ, bao gồm chương trình không gian, bóng chày, cựu quân nhân và cảnh sát. & nbsp; Và, tất nhiên, xe jeep cuối cùng đóng vai trò trong suốt tác phẩm. Nó kết thúc bằng hình ảnh, "Không chỉ là lời nói."

Trong tất cả những điều này, một điều Francois cần cân bằng là sự chu đáo so với sự vui tươi, ông nói. "Tôi muốn làm một thứ gì đó giống như Pixi, nhưng tôi không hoàn toàn thoải mái với thực tế là quảng cáo ở dạng ban đầu của nó rất vui nhộn. Tôi không muốn có một hình ảnh vui nhộn cho mỗi từ. Tôi muốn nó được tôn trọng, có nghĩa là không chỉ vui tươi mà còn chu đáo."& nbsp; Vì vậy, trong quảng cáo, ngay cả hình ảnh nhanh và cách biểu thị một từ dường như cũng được thấm nhuần ý nghĩa. Ví dụ, một hình ảnh đại diện cho & nbsp;"ánh sáng" bằng cách bật một bóng đèn Edison.

Sự cân nhắc lớn thứ hai, Francois nói, là "đặt quốc ca đầu tiên, không phải xe jeep. Tôi muốn rõ ràng rằng tôi đã không cố gắng thiết lập quốc ca" như một phương tiện để chào mời xe jeep nhưng ngược lại. "Tôi đã cố gắng sử dụng điều này để đưa quốc ca ra ánh sáng trong một ánh sáng khác. Đó là chiều kích thứ hai của sự tôn trọng."

Và thứ ba, Francois nói, là ông suy ngẫm "Làm thế nào để sử dụng và không chia" một cơ quan chính trị bẻ khóa ở Mỹ – một trong những năm cuối cùng đã vượt qua & nbsp; không chỉ về tổng thống Trump, và các câu hỏi về chủng tộc, và các vấn đề khác, mà thậm chí là liệu các cầu thủ của Liên đoàn bóng đá quốc gia có nên đứng lên hát không điều này rất giống nhau "Biểu ngữ ngôi sao lốm đốm."

"Nếu tôi lấy quốc ca và có nghĩa là tốt, thậm chí cực kỳ tốt, và nếu kết quả của những gì tôi làm chia rẽ chúng tôi, đó là một thất bại khủng khiếp," Francois giải thích. "Vì vậy, đó là một trong những lý do khiến tôi rất do dự khi sử dụng quảng cáo."

Mối quan tâm của anh mở rộng để đảm bảo rằng nghệ sĩ âm nhạc biểu diễn một phần của quốc ca sẽ là một lựa chọn an toàn. Trong quảng cáo, OneRepublic được hiển thị thiết lập để chơi quốc ca và có những giọng hát của lời bài hát bắt đầu và kết thúc bằng, "O nói bạn có thể nhìn thấy." Giọng hát của nhóm trở lại gần cuối bài hát. "Chúng tôi phải tìm người biểu diễn phù hợp trước, người thực sự không tham gia vào cuộc thảo luận chính trị," Francois nói. Thêm vào đó, OneRepublic đã đóng vai chính trong các quảng cáo phổ biến của Jeep vào mùa hè năm ngoái.

Ngay cả sau khi hoàn thành tất cả những điều đó, quyết định lớn nhất của Francois về quảng cáo vẫn chưa được đưa ra, đặc biệt là: lên TV hay không xem TV?

Trong năm qua, anh ấy đã & nbsp; nghĩ về việc đưa ra quyết định lớn về việc từ bỏ quảng cáo Super Bowl TV lần đầu tiên kể từ khi Fiat Chrysler trở thành & nbsp; một tổ chức trong quảng cáo Trò chơi lớn. Anh ấy tin rằng quảng cáo đã trở nên quá đắt và, đồng thời, có lẽ anh ấy có thể kiếm được một khoản tiền lớn như vậy với nhiều đô la hơn bằng cách đi theo con đường chỉ có kỹ thuật số.

"Tôi muốn thử nghiệm chỉ trên web và tôi muốn xem những gì chúng tôi có thể làm về mặt lượt xem chỉ với một phần ngân sách Super Bowl thông thường," anh nói. Trước đây, chạy quảng cáo Super Bowl trên TV mà không gợi ý trước thời gian chúng sẽ trông như thế nào "đang gieo hạt trên vùng đất đắt nhất thế giới, và chỉ sau đó thu hoạch. Vì vậy, chúng tôi quyết định, 'Hãy gieo hạt này [Jeep] quảng cáo về cơ bản là miễn phí và xem nếu một số hoa hồng tuyệt vời nở, miễn phí. '& nbsp; Sau đó, chúng tôi sẽ thu hoạch và đưa quảng cáo lên các phương tiện truyền thông đại chúng."

Trong thực tế, Francois nói, "Nhiều hơn chỉ là lời nói" có khả năng kết thúc trên TV vào một lúc nào đó, có lẽ trong tháng ba Madness hoặc Fourth of Saturday. "TV không thể được thay thế bằng kỹ thuật số," anh nói. "Đó không chính xác là cùng một nhân khẩu học và họ không đóng vai trò tương tự trong quyết định mua hàng. Có một mức độ bổ sung tốt."& nbsp; Fiat Chrysler sẽ không trả 20 triệu đô la cho một lần phát sóng & nbsp; quảng cáo như trong quảng cáo truyền hình Super Bowl.

Nhưng trong lúc này, Fiat Chrysler CMO rất vui khi được gặt hái một cơn lốc phản ứng tích cực với "Nhiều hơn chỉ là lời nói" bao gồm & nbsp; hơn 2.000 bình luận trực tuyến & nbsp; chất đống trên phương tiện truyền thông xã hội một cách nhanh chóng sau khi nó được phát hành trực tuyến.

"Các ý kiến ​​là tuyệt vời, thậm chí cảm ơn Jeep," anh nói. "Mỗi ngày tôi sẽ đọc vài trăm trong số đó, và hầu như không có gì tiêu cực. Rất nhiều ý kiến ​​hoàn toàn chứng minh khái niệm này, bởi vì thông thường đó là những người không vui khi viết một cái gì đó. Và 97 phần trăm tình cảm xã hội của chúng tôi đã được đưa ra."

Hơn nữa, Francois nói, khoảng một phần sáu trong số những bình luận này đã nói lên điều gì đó về tác động của nó "Nhiều hơn chỉ là lời nói" đã lôi kéo người trả lời nhìn vào một chiếc xe jeep. "Đó là một trong những bài tập xây dựng thương hiệu thành công nhất của chúng tôi," anh nói.

& nbsp;

">

Fait Chrysler đã có tường thuật trực quan của Jeep về "Biểu ngữ bị đốm sao" trong ngăn kéo trong một năm.Fiat Chrysler

Olivier Francois đã quảng cáo xe jeep "Star Spangled Banner" trong hơn một năm trước khi quyết định chạy nó vào tuần trước, do dự vì khí hậu chính trị chia rẽ của Mỹ và vì ông muốn hoàn thiện điểm video chỉ có kỹ thuật số mà Fiat Chrysler phát hành ngay trước Super Bowl. Đấu vật với vấn đề có nên chạy "Nhiều hơn chỉ là từ" trên TV hay chỉ là trực tuyến là yếu tố thứ ba.

Thật vậy, nếu anh ta định kéo một trong những công tắc lớn nhất trong lịch sử tiếp thị Super Bowl bằng cách sử dụng một câu chuyện bằng hình ảnh và âm nhạc sâu rộng về quốc ca của nước Mỹ – và giữ nó tắt của TV hơn là tạo ra cảm giác truyền hình – giám đốc tiếp thị muốn chắc chắn làm cho đúng.

Các thành viên của một đối tượng bị chia rẽ về chính trị sẽ tìm thấy điều gì đó để phản đối trong quảng cáo của Jeep? Francois thắc mắc. Sự lựa chọn của anh ấy trong nhóm để làm việc chuyển thể âm nhạc sẽ thúc đẩy tranh cãi của riêng mình? Người xem sẽ giật mình kinh hoàng trước một hình ảnh sai liên quan đến một số dòng trong lời bài hát thiêng liêng của bài hát? Liệu Francois có thực sự từ bỏ loại tác động tức thời mà quảng cáo Trò chơi truyền hình lớn của Fiat Chrysler luôn có?

Và Francois sẽ thực hiện một đột quỵ bậc thầy định nghĩa nghề nghiệp khác – hoặc tạo ra một trong những trò đùa toàn thời gian trong lịch sử quảng cáo – bằng cách coi thường quảng cáo truyền hình trong Super Bowl lần đầu tiên trong một thập kỷ, vì lợi ích của hiệu quả tài chính và tính minh bạch của số liệu và đưa ra toàn bộ tuyên bố Trò chơi lớn của Fiat Chrysler chỉ với quảng cáo trong lĩnh vực kỹ thuật số?

Francois tin rằng lịch sử đã đưa ra phán quyết của mình với hơn 106 triệu lượt xem mà quảng cáo đã thu được trực tuyến và một số tích cực nhất phản ứng mà các quảng cáo của công ty đã nhận được trong nhiệm kỳ của mình.

"Thí nghiệm đã xong," anh nói với tôi. "Nó hoạt động. Thật tuyệt vời. Bản thân tôi cảm thấy sốc vì tôi không chắc chắn … Chúng tôi có một lượng khán giả khổng lồ mà hầu như không mất phí. Đây là một quảng cáo tuyệt vời, một trong những điều tốt nhất cho Trò chơi lớn mà chúng tôi đã thực hiện . "

Francois đã quyết định đưa bảy quảng cáo cho Jeep, Ram và Dodge chỉ trực tuyến trong những ngày dẫn đến Super Bowl vì ông tin rằng giá quảng cáo của Big Game TV đã trở nên quá cao và ông muốn thử phản ứng với quảng cáo chỉ có kỹ thuật số sẽ chứng tỏ hiệu quả hơn – và, ông hy vọng, cũng có tác động như vậy.

Nhưng trong quảng cáo của Jeep, Francois cũng biết rằng anh ta sở hữu một đối tượng và một vụ hành quyết có thể chạm vào cùng một loại tĩnh mạch tình cảm sâu sắc mà Fiat Chrysler đã chạm vào với các quảng cáo Super Bowl trước đó, tất cả đều chạy trên TV và không có gợi ý nào trước đó. Chúng bao gồm quảng cáo Eminem "Sinh ra từ lửa" vào năm 2010, quảng cáo "Nông dân" có tiếng nói của Paul Harvey, quảng cáo "Halftime in America" ​​được thuật lại bởi Clint Eastwood, một sự xuất hiện thương mại hiếm hoi của Bob Dylan, v.v.

Để chắc chắn, Francois biết rằng "Nhiều lời nói hơn" có tiềm năng trở thành một bộ phim bom tấn trong ngày trò chơi khác. Có một vị trí khác của Jeep trong danh mục đầu tư của Francois. Thêm vào đó, một quảng cáo Dodge rầm rộ có "The Devil Went Down to Georgia" và những chiếc xe hiệu suất của Dodge đến thành phố chủ của Super Bowl LIII. Anh ta cũng đang sử dụng một quảng cáo Ram trong đó nam diễn viên Jeremy Renner, lái chiếc xe tải, bày tỏ hy vọng và ước mơ của mình cho cô con gái nhỏ đang cưỡi trên lưng. "Roll Rams Roll" giới thiệu những chiếc xe tải hạng nặng Ram và một cuộc họp Rams ở Atlanta, gợi nhớ đến địa điểm "Vikings" vui nhộn của thương hiệu khi Super Bowl được tổ chức tại Minneapolis năm ngoái. Và hai vụ hành quyết Ram khác nằm trong ngăn kéo của anh ta, một với một cặp chủ trang trại nói về quảng cáo Super Bowl nói chung.

"Với Super Bowl," Francois nói, "mọi thứ bạn làm sẽ cực kỳ được xem xét kỹ lưỡng và xem xét và phân tích và nói chuyện, vì vậy tôi không thực sự chắc chắn quảng cáo nào sẽ kết nối với công chúng trong thời điểm phức tạp này cho đất nước . "

Trong trường hợp quảng cáo quốc ca dài hai phút, Francois nhớ lại, ông đã cân bằng một số điều. Trong quảng cáo, 60 hình ảnh về cuộc sống hàng ngày và Americana xuất hiện lần lượt từng chữ dịch trực quan từng từ và cụm từ cụ thể trong lời bài hát chưa được nói – chẳng hạn như một người đàn ông dường như là một thành viên nghĩa vụ quân sự, dựa trên lá cờ Mỹ hậu cảnh, chạy trong "ánh sáng sớm của bình minh"; một người phụ nữ ra hiệu cho một chiếc taxi trên đường phố chống lại cụm từ âm nhạc đi kèm với "rất tự hào chúng tôi ca ngợi" trong bài quốc ca; "sọc rộng" được giải thích bằng một cú bắn vào áo của một trọng tài bóng đá và "những ngôi sao sáng" cho thấy Marilyn Monroe rời khỏi chiếc xe jeep. Và như vậy.

Được chỉ đạo bởi Mark Toia và được hỗ trợ bởi một cơ quan có trụ sở tại Dallas, Tập đoàn Richards, nơi này khéo léo pha trộn sự tôn kính với tất cả các thể chế của Mỹ, bao gồm chương trình không gian, bóng chày, cựu quân nhân và cảnh sát. Và, tất nhiên, xe jeep cuối cùng đóng vai trò trong suốt tác phẩm. Nó kết thúc bằng hình ảnh, "Không chỉ là lời nói."

Trong tất cả những điều này, một điều Francois cần cân bằng là sự chu đáo so với sự vui tươi, ông nói. "Tôi muốn làm một thứ giống như Pixi, nhưng tôi không hoàn toàn thoải mái với thực tế là quảng cáo ở dạng ban đầu rất vui nhộn. Tôi không muốn có một hình ảnh vui nhộn cho mỗi từ. Tôi muốn nó phải tôn trọng, điều đó có nghĩa là không chỉ vui tươi mà còn chu đáo. " Vì vậy, trong quảng cáo, ngay cả những hình ảnh nhanh và cách biểu thị một từ dường như cũng được thấm nhuần ý nghĩa. Một hình ảnh, ví dụ, đại diện cho "ánh sáng" bằng cách bật bóng đèn Edison.

Sự cân nhắc lớn thứ hai, Francois nói, là "đặt quốc ca lên hàng đầu, chứ không phải xe jeep. Tôi muốn nói rõ rằng tôi không cố gắng thiết lập quốc ca" như một phương tiện để chào mời xe Jeep mà là cách khác . "Tôi đã cố gắng sử dụng thứ này để đưa quốc ca ra ánh sáng ở một khía cạnh khác. Đó là chiều kích thứ hai của sự tôn trọng."

Và thứ ba, Francois nói, là ông đã suy nghĩ "làm thế nào để sử dụng cái này và không chia rẽ" một chính trị cơ thể bẻ khóa ở Mỹ – một trong những năm cuối cùng không chỉ tranh cãi về tổng thống Trump, và các câu hỏi về chủng tộc, và những vấn đề khác, nhưng thậm chí là liệu các cầu thủ của Liên đoàn bóng đá quốc gia có nên đứng ra hát bài "Star Spangled Banner" này không.

"Nếu tôi lấy quốc ca và có nghĩa là tốt, thậm chí cực kỳ tốt, và nếu kết quả của những gì tôi làm chia rẽ chúng tôi, đó là một thất bại khủng khiếp", Francois giải thích. "Vì vậy, đó là một trong những lý do khiến tôi rất do dự khi sử dụng quảng cáo."

Mối quan tâm của anh mở rộng để đảm bảo rằng nghệ sĩ âm nhạc biểu diễn một phần của quốc ca sẽ là một lựa chọn an toàn. Trong quảng cáo, OneRepublic được hiển thị thiết lập để chơi quốc ca và có những giọng hát của lời bài hát bắt đầu và kết thúc bằng "O nói bạn có thể thấy." Giọng hát của nhóm trở lại gần cuối bài hát. "Chúng tôi phải tìm người biểu diễn phù hợp trước, người thực sự không tham gia vào cuộc thảo luận chính trị", Francois nói. Thêm vào đó, OneRepublic đã đóng vai chính trong các quảng cáo phổ biến của Jeep vào mùa hè năm ngoái.

Ngay cả sau khi hoàn thành tất cả những điều đó, quyết định lớn nhất của Francois về quảng cáo vẫn chưa được đưa ra, đặc biệt là: lên TV hay không xem TV?

Trong năm qua, anh đã suy nghĩ về việc đưa ra quyết định lớn lần đầu tiên từ bỏ quảng cáo truyền hình Super Bowl TV kể từ khi Fiat Chrysler trở thành một tổ chức trong quảng cáo trò chơi lớn. Anh ấy tin rằng quảng cáo đã trở nên quá đắt và, đồng thời, có lẽ anh ấy có thể kiếm được một khoản tiền lớn như vậy với nhiều đô la hơn bằng cách đi theo con đường chỉ có kỹ thuật số.

"Tôi muốn thử nghiệm chỉ trên web và tôi muốn xem những gì chúng tôi có thể làm về mặt lượt xem chỉ với một phần ngân sách Super Bowl thông thường", anh nói. Trước đây, chạy quảng cáo Super Bowl trên TV mà không gợi ý trước thời gian chúng trông như thế nào "đang gieo hạt trên vùng đất đắt nhất thế giới, và chỉ sau đó thu hoạch. Vì vậy, chúng tôi quyết định, 'Hãy gieo hạt giống này [Jeep] quảng cáo về cơ bản là miễn phí và xem nếu một số hoa hồng tuyệt vời nở, miễn phí. ' Sau đó, chúng tôi sẽ thu hoạch và đưa quảng cáo đến các phương tiện truyền thông đại chúng. "

Trên thực tế, Francois cho biết, "Nhiều hơn những từ ngữ" có khả năng sẽ kết thúc trên TV vào một lúc nào đó, có lẽ trong suốt tháng ba Madness hoặc Fourth of Saturday. "TV không thể được thay thế bằng kỹ thuật số", ông nói. "Đó không phải là chính xác cùng một nhân khẩu học, và họ không đóng vai trò tương tự trong quyết định mua hàng. Có một mức độ bổ sung tốt." Fiat Chrysler sẽ không trả 20 triệu đô la cho một lần phát sóng quảng cáo như trong chương trình truyền hình Super Bowl.

Nhưng trong thời gian này, Fiat Chrysler CMO rất vui khi được gặt hái một cơn lốc phản ứng tích cực với "Nhiều lời nói hơn" bao gồm hơn 2.000 bình luận trực tuyến được đưa lên mạng xã hội một cách nhanh chóng sau khi nó được phát hành trực tuyến.

"Các ý kiến ​​là tuyệt vời, thậm chí cảm ơn Jeep," ông nói. "Mỗi ngày tôi sẽ đọc vài trăm trong số đó, và hầu như không có gì tiêu cực. Nhiều ý kiến ​​hoàn toàn chứng minh khái niệm này, bởi vì thông thường, đó là những người không vui khi viết một cái gì đó. Và 97 phần trăm tình cảm xã hội của chúng tôi đã được đưa ra."

Hơn nữa, Francois nói, khoảng một phần sáu trong số những bình luận này đã nói điều gì đó với tác động rằng "Nhiều lời nói hơn" đã lôi kéo người trả lời nhìn vào một chiếc xe jeep. "Đó là một trong những bài tập xây dựng thương hiệu thành công nhất của chúng tôi", ông nói.