Đã đến lúc SEO thuê ngoài? Đây là những gì bạn cần xem xét



<div _ngcontent-c14 = "" Internalhtml = "

GettyGetty

Vào năm 2020, các công ty ở Hoa Kỳ sẽ chi tiêu 80 tỷ đô la về tiếp thị tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO), theo báo cáo từ Borrell Associates.

Với loại tiền đó, chúng tôi biết tất cả mọi người đang theo đuổi chén thánh của tiếp thị internet: lưu lượng tìm kiếm không phải trả tiền. Và theo như dữ liệu có liên quan, cạnh tranh sẽ ngày càng nóng hơn.

Các tổ chức hiểu biết thuộc mọi quy mô đã tham gia vào hành động theo một trong ba cách:

1. SEO trong nhà

2. Gia công cho một cửa hàng / công ty đặc sản

3. Một số lai giữa # 1 và # 2

Với lý do chính đáng, rất nhiều bộ phận tiếp thị đã giành vị trí số 1. Họ muốn một chuyên gia xuống hội trường để họ có thể đứng đầu mọi thứ với sự minh bạch hoàn toàn. Và họ chắc chắn không muốn trả tiền cho người ngoài để làm những gì họ nghĩ họ có thể làm cho mình.

Nhưng với tư cách là người sáng lập một công ty chuyên về SEO, tôi đã tận mắt nhìn thấy cách suy nghĩ thiển cận đó có thể xảy ra. Tôi cũng đã thấy sự gia tăng rõ rệt trong các công ty hiệu quả đang tìm cách chuyển từ # 1 sang # 2. Đối với một số người, nó có ý nghĩa.

Giao dịch ba trung cấp cho 32 cựu chiến binh

Mùa hè năm ngoái, chúng tôi đã bắt đầu làm việc với một doanh nghiệp hạng trung trong ngành phát triển phần mềm. Vào thời điểm đó, họ đang trả 165.000 đô la tiền lương cho nhân viên SEO chuyên dụng bao gồm ba nhân viên toàn thời gian. Sau 16 tháng kết quả ảm đạm, công ty quyết định "nắm bắt cơ hội" về việc thuê ngoài SEO của họ cho một công ty bán hàng với 32 nhân viên. Ba tháng sau, họ giải thể nhóm SEO nội bộ và không bao giờ nhìn lại.

Có gì khác biệt?

Ngày càng có nhiều tổ chức như khách hàng của tôi ở trên nhận ra hai lợi ích quan trọng nhất của việc thuê ngoài SEO: hiệu quả chi phí và chuyên môn năng động.

Hiệu quả chi phí & nbsp;

Tại thời điểm của bài viết này, người quản lý SEO trung bình thực hiện $ 72.808 mỗi nămvà & nbsp; con số đó không bao gồm chi phí cho việc thực hiện chiến lược. Ngay cả trong một tổ chức nhỏ, người ta thường giành chiến thắng là đủ.

Các chuyên gia SEO kỳ cựu, mặt khác, có nhiều khả năng tự mình ra ngoài hơn là làm việc trong các khối ở đâu đó. Điều này là do họ hiểu rằng chuyên môn và quy trình của họ là vô cùng quý giá và có giá trị hơn nhiều so với một chuyên gia SEO 9 đến 5 điển hình đang học trong công việc. Những cựu binh này biết cách sắp xếp hợp lý trong khi tạo ra kết quả tuyệt vời. Và kết quả là, họ có thể cung cấp chiến lược chuyên môn và thực hiện cho một phần nhỏ của giá.

Chuyên môn năng động& nbsp;

Nhưng hiệu quả chi phí không là gì nếu một cơ quan có thể cung cấp kết quả. SEO rất phức tạp. Các công cụ tìm kiếm như Google liên tục thay đổi các bài đăng mục tiêu, nỗ lực hết mình để phục vụ hơn 12 tỷ lượt tìm kiếm trên web được thực hiện mỗi tháng. Phải có một đội ngũ chuyên trách để làm hết sức mình để theo dõi các thay đổi và thực hiện các giải pháp trong thời gian thực.

Có, thuê ngoài công việc có thể nhanh hơn và rẻ hơn. Nhưng, quan trọng nhất, tin tưởng một chuyên gia bên ngoài có thể hiệu quả hơn nhiều so với việc chờ đợi người làm SEO SEO trong bộ phận tiếp thị để tự mình tăng tốc trong bản cập nhật thuật toán mới nhất.

Phải mất một chuyên gia để giữ cho trang web của công ty phẳng với lưu lượng tìm kiếm hữu cơ. Khoảng cách giữa một người quản lý trung bình có thể giao hàng và các chuyên gia SEO cơ quan với đội ngũ nhân viên có thể tạo ra sự khác biệt giữa thành công và thất bại trên web. Các cổ phần ở đây không thể cao hơn.

Nghe có vẻ là một quyết định dễ dàng, phải không? Không quá nhanh, lấp lánh – có những lý do tại sao các công ty vẫn do dự khi nói đến việc thuê ngoài dịch vụ SEO.

Gia công có thể được tin cậy? & Nbsp;

Khi bạn thuê ngoài SEO của mình, bạn sẽ có một niềm tin rằng công ty SEO sẽ làm những gì họ nói họ sẽ làm – và điều đó mang lại kết quả & nbsp; Họ có thể gửi cho bạn tất cả các báo cáo nhỏ trên thế giới, nhưng nếu họ không chuyển kim và giao hàng, đó là tiền bị đốt cháy. Và đó là những kinh nghiệm thực tế trong việc đốt tiền đã dẫn đến việc áp dụng các nhóm SEO nội bộ và là lý do tại sao các công ty không muốn liên doanh ra bên ngoài một lần nữa.

Họ đang làm gì?

Khi bạn thuê ngoài SEO, bạn sẽ trao quyền kiểm soát cho một công ty khác. Đã qua rồi những ngày bước xuống hội trường để xem những gì đã được thực hiện và những gì sẽ được thực hiện vào ngày mai. Tự hỏi những gì họ đang làm và làm thế nào tiền của bạn đang được chi tiêu sẽ liên tục ở trong tâm trí của bạn.

Với các đội trong nhà, những điều không chắc chắn này sẽ được loại bỏ và bạn có toàn quyền kiểm soát và minh bạch. Bất cứ lúc nào trong ngày, bạn có thể tận mắt nhìn thấy những gì đã được thực hiện và những gì có trong chương trình nghị sự cho ngày mai. Sự kiểm soát và minh bạch này là lý do tại sao nhiều công ty thích các nhóm nội bộ hơn là thuê ngoài.

Vì vậy, cái nào là phù hợp với bạn?

Chỉ bạn mới có thể đưa ra quyết định đó, nhưng đây là một vài điều bạn sẽ muốn tìm kiếm trong một nhóm nội bộ hoặc một công ty SEO:

• Chiến dịch SEO thành công cho các cụm từ tìm kiếm cạnh tranh. Kết quả là mục tiêu chính của bất kỳ chiến dịch SEO nội bộ hoặc thuê ngoài nào. Vì vậy, điều quan trọng là bất cứ ai đang chạy chương trình của bạn đều có thành tích thành công đã được chứng minh với các cụm từ tìm kiếm cạnh tranh.

Bất kỳ chuyên gia SEO thành công nào có thể chỉ cho bạn các nghiên cứu điển hình có thể kiểm chứng về các chiến dịch thành công cho các điều khoản cạnh tranh đều đáng để xem xét. Tuy nhiên, hãy cẩn thận với chuyên gia giỏi về đêm, người chỉ cho bạn một vài số liệu thống kê về anh đào về các thuật ngữ tìm kiếm có khối lượng thấp và cạnh tranh thấp như là bằng chứng về thành công của họ.

• Mở để nói chuyện với khách hàng hiện tại. Các công ty và chuyên gia SEO đáng tin cậy không có gì để che giấu. Trên thực tế, họ rất háo hức để cho bạn nói chuyện với khách hàng trong quá khứ hoặc hiện tại bởi vì họ biết một khách hàng hài lòng sẽ làm cho trường hợp của họ tốt hơn bao giờ hết.

• Sẵn sàng giải thích các biến đi vào tạo chiến dịch tùy chỉnh. Không có hai ngành công nghiệp là như nhau. Mỗi yêu cầu chiến lược phù hợp riêng của mình để thành công. Nếu ai đó có thể nói với bạn chi tiết những gì họ dự định làm cho trang web của bạn, hãy tìm ai đó có thể.

Thay đổi là hằng số duy nhất trong tìm kiếm. Nếu bạn có thể thành thạo nó hoặc tìm ai đó có thể, thì ở đó không có giới hạn về việc bạn có thể phát triển doanh nghiệp của mình bao xa.

Hội đồng cơ quan Forbes là một cộng đồng chỉ dành cho những người điều hành trong quan hệ công chúng, chiến lược truyền thông, các cơ quan quảng cáo và sáng tạo.
Tôi có đủ điều kiện không?

">

Vào năm 2020, các công ty ở Hoa Kỳ sẽ chi 80 tỷ đô la cho tiếp thị tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO), theo báo cáo từ Borrell Associates.

Với loại tiền đó, chúng tôi biết tất cả mọi người đang theo đuổi chén thánh của tiếp thị internet: lưu lượng tìm kiếm không phải trả tiền. Và theo như dữ liệu có liên quan, cạnh tranh sẽ ngày càng nóng hơn.

Các tổ chức hiểu biết thuộc mọi quy mô đã tham gia vào hành động theo một trong ba cách:

1. SEO trong nhà

2. Gia công cho một cửa hàng / công ty đặc sản

3. Một số lai giữa # 1 và # 2

Với lý do chính đáng, rất nhiều bộ phận tiếp thị đã giành vị trí số 1. Họ muốn một chuyên gia xuống hội trường để họ có thể đứng đầu mọi thứ với sự minh bạch hoàn toàn. Và họ chắc chắn không muốn trả tiền cho người ngoài để làm những gì họ nghĩ họ có thể làm cho mình.

Nhưng với tư cách là người sáng lập một công ty chuyên về SEO, tôi đã tận mắt nhìn thấy cách suy nghĩ thiển cận đó có thể xảy ra. Tôi cũng đã thấy sự gia tăng rõ rệt trong các công ty hiệu quả đang tìm cách chuyển từ # 1 sang # 2. Đối với một số người, nó có ý nghĩa.

Giao dịch ba trung cấp cho 32 cựu chiến binh

Mùa hè năm ngoái, chúng tôi đã bắt đầu làm việc với một doanh nghiệp hạng trung trong ngành phát triển phần mềm. Vào thời điểm đó, họ đang trả 165.000 đô la tiền lương cho nhân viên SEO chuyên dụng bao gồm ba nhân viên toàn thời gian. Sau 16 tháng kết quả ảm đạm, công ty đã quyết định "nắm lấy cơ hội" trong việc thuê ngoài SEO của họ cho một công ty bán hàng với 32 nhân viên. Ba tháng sau, họ giải thể nhóm SEO nội bộ và không bao giờ nhìn lại.

Có gì khác biệt?

Ngày càng có nhiều tổ chức như khách hàng của tôi ở trên nhận ra hai lợi ích quan trọng nhất của việc thuê ngoài SEO: hiệu quả chi phí và chuyên môn năng động.

Hiệu quả chi phí

Tại thời điểm của bài viết này, người quản lý SEO trung bình kiếm được 72.808 đô la mỗi năm và con số đó không bao gồm chi phí cho việc thực hiện chiến lược. Ngay cả trong một tổ chức nhỏ, người ta thường giành chiến thắng là đủ.

Các chuyên gia SEO kỳ cựu, mặt khác, có nhiều khả năng tự mình ra ngoài hơn là làm việc trong các khối ở đâu đó. Điều này là do họ hiểu rằng chuyên môn và quy trình của họ là vô cùng quý giá và có giá trị hơn nhiều so với một chuyên gia SEO 9 đến 5 điển hình đang học trong công việc. Những cựu binh này biết cách sắp xếp hợp lý trong khi tạo ra kết quả tuyệt vời. Và kết quả là, họ có thể cung cấp chiến lược chuyên môn và thực hiện cho một phần nhỏ của giá.

Chuyên môn năng động

Nhưng hiệu quả chi phí không là gì nếu một cơ quan có thể cung cấp kết quả. SEO rất phức tạp. Các công cụ tìm kiếm như Google liên tục thay đổi các bài đăng mục tiêu, nỗ lực hết mình để phục vụ hơn 12 tỷ lượt tìm kiếm trên web được thực hiện mỗi tháng. Phải có một đội ngũ chuyên trách để làm hết sức mình để theo dõi các thay đổi và thực hiện các giải pháp trong thời gian thực.

Có, thuê ngoài công việc có thể nhanh hơn và rẻ hơn. Nhưng, quan trọng nhất, tin tưởng một chuyên gia bên ngoài có thể hiệu quả hơn nhiều so với việc chờ đợi người làm SEO SEO trong bộ phận tiếp thị để tự mình tăng tốc trong bản cập nhật thuật toán mới nhất.

Phải mất một chuyên gia để giữ cho trang web của công ty phẳng với lưu lượng tìm kiếm hữu cơ. Khoảng cách giữa một người quản lý trung bình có thể giao hàng và các chuyên gia SEO cơ quan với đội ngũ nhân viên có thể tạo ra sự khác biệt giữa thành công và thất bại trên web. Các cổ phần ở đây không thể cao hơn.

Nghe có vẻ là một quyết định dễ dàng, phải không? Không quá nhanh, lấp lánh – có những lý do tại sao các công ty vẫn do dự khi nói đến việc thuê ngoài dịch vụ SEO.

Gia công có thể được tin cậy?

Khi bạn thuê ngoài SEO, bạn sẽ có một niềm tin rằng công ty SEO sẽ làm những gì họ nói họ sẽ làm – và điều đó mang lại kết quả. Họ có thể gửi cho bạn tất cả các báo cáo nhỏ trên thế giới, nhưng nếu họ không chuyển kim và giao hàng, đó là tiền bị đốt cháy. Và đó là những kinh nghiệm thực tế trong việc đốt tiền đã dẫn đến việc áp dụng các nhóm SEO nội bộ và là lý do tại sao các công ty không muốn liên doanh ra bên ngoài một lần nữa.

Họ đang làm gì?

Khi bạn thuê ngoài SEO, bạn sẽ trao quyền kiểm soát cho một công ty khác. Đã qua rồi những ngày bước xuống hội trường để xem những gì đã được thực hiện và những gì sẽ được thực hiện vào ngày mai. Tự hỏi những gì họ đang làm và làm thế nào tiền của bạn đang được chi tiêu sẽ liên tục ở trong tâm trí của bạn.

Với các đội trong nhà, những điều không chắc chắn này sẽ được loại bỏ và bạn có toàn quyền kiểm soát và minh bạch. Bất cứ lúc nào trong ngày, bạn có thể tận mắt nhìn thấy những gì đã được thực hiện và những gì có trong chương trình nghị sự cho ngày mai. Sự kiểm soát và minh bạch này là lý do tại sao nhiều công ty thích các nhóm nội bộ hơn là thuê ngoài.

Vì vậy, cái nào là phù hợp với bạn?

Chỉ bạn mới có thể đưa ra quyết định đó, nhưng đây là một vài điều bạn sẽ muốn tìm kiếm trong một nhóm nội bộ hoặc một công ty SEO:

• Chiến dịch SEO thành công cho các cụm từ tìm kiếm cạnh tranh. Kết quả là mục tiêu chính của bất kỳ chiến dịch SEO nội bộ hoặc thuê ngoài nào. Vì vậy, điều quan trọng là bất cứ ai đang chạy chương trình của bạn đều có thành tích thành công đã được chứng minh với các cụm từ tìm kiếm cạnh tranh.

Bất kỳ chuyên gia SEO thành công nào có thể chỉ cho bạn các nghiên cứu điển hình có thể kiểm chứng về các chiến dịch thành công cho các điều khoản cạnh tranh đều đáng để xem xét. Tuy nhiên, hãy cẩn thận với chuyên gia giỏi về đêm, người chỉ cho bạn một vài số liệu thống kê về anh đào về các thuật ngữ tìm kiếm có khối lượng thấp và cạnh tranh thấp như là bằng chứng về thành công của họ.

• Mở để nói chuyện với khách hàng hiện tại. Các công ty và chuyên gia SEO đáng tin cậy không có gì để che giấu. Trên thực tế, họ rất háo hức để cho bạn nói chuyện với khách hàng trong quá khứ hoặc hiện tại bởi vì họ biết một khách hàng hài lòng sẽ làm cho trường hợp của họ tốt hơn bao giờ hết.

• Sẵn sàng giải thích các biến đi vào tạo chiến dịch tùy chỉnh. Không có hai ngành công nghiệp là như nhau. Mỗi yêu cầu chiến lược phù hợp riêng của mình để thành công. Nếu ai đó có thể nói với bạn chi tiết những gì họ dự định làm cho trang web của bạn, hãy tìm ai đó có thể.

Thay đổi là hằng số duy nhất trong tìm kiếm. Nếu bạn có thể thành thạo nó hoặc tìm ai đó có thể, thì ở đó không có giới hạn về việc bạn có thể phát triển doanh nghiệp của mình bao xa.