Accergy Interactive – Business Insider


Tháng trước, Accdvisor Interactive đã chộp lấy cơ quan sáng tạo độc lập Droga5 trong thương vụ mua lại lớn nhất của mình cho đến nay, sau những động thái tương tự mà nó đã thực hiện trong những năm gần đây để trở thành đối thủ cạnh tranh mạnh hơn với các công ty quảng cáo.

Nikki Mendonça, chủ tịch toàn cầu của Accoji Interactive Operations.
Tương tác

Nhưng việc mua lại đó đã kết thúc ngay bây giờ khi công ty chú ý đến việc tổ chức các nhân viên của mình trên khắp thế giới, Nikki Mendonça, chủ tịch toàn cầu của Accergy Interactive Operations nói.

"Chúng tôi đã mua rất nhiều rồi, vì vậy đã đến lúc bỏ sổ séc đi vài tháng rồi", Mendonça nói với Terry Kawaja của Luma Partners tại Hội nghị thượng đỉnh truyền thông kỹ thuật số của công ty ở New York hôm thứ ba. "Điều quan trọng bây giờ là tổ chức hiệu quả hơn các tài sản, khả năng và tài năng đó, để chúng tôi thực sự có thể đảm bảo rằng chúng được tổ chức hiệu quả hơn xung quanh các vấn đề của khách hàng."

Đọc thêm: 'Đây là những gì tương lai sẽ diễn ra': CMO của JPMorgan Chase giải thích lý do tại sao cô ấy dành nhiều thời gian với Adobe hơn là với các công ty quảng cáo

Các công ty tư vấn bao gồm Deloitte, Accdvisor và IBM đã lấn sân sang lĩnh vực kinh doanh của công ty quảng cáo bằng cách tự coi mình là người am hiểu chiến lược và công nghệ hơn. Mặc dù nó không phá vỡ các vụ mua lại của Acckey Interactive, nhưng Accdvisor đã bỏ ra khoảng 5 tỷ đô la cho 90 vụ mua lại trong năm năm qua. Nó đã thực hiện chín vụ mua lại tập trung vào tiếp thị vào năm 2018, bao gồm Thích nghi ở New York, Nội dung mới ở Brazil và Kolle Rebbe và Mackevision ở Đức.

Bây giờ nó đã có tất cả các phần, Accdvisor đang tìm cách giúp khách hàng với những thách thức kinh doanh của họ ngoài quảng cáo.

"Cuộc trò chuyện đang trở nên rộng hơn rất nhiều và chuyển đổi kinh doanh gắn bó chặt chẽ với chuyển đổi tiếp thị", Mendonça nói. "Đó là những gì đang chơi rất tốt với những thế mạnh của một công ty có trụ sở rộng như Accoji."

Nhu cầu chuyển đổi đó là một phần trong những gì đã thúc đẩy cô vào năm 2017 rời khỏi tập đoàn truyền thông Omincom của OMM cho Accoji Interactive sau 16 năm.

"Tại OMD, truyền thông là một phần của quảng cáo, quảng cáo là một phần của tiếp thị, tiếp thị là một phần của kinh doanh và nó trở nên khá bực bội khi khách hàng đến với chúng tôi với những thách thức chuyển đổi kinh doanh lớn", cô nói. "Tôi không nhất thiết phải cảm thấy mình có kho vũ khí để giúp khách hàng giải quyết những thách thức đó."

Accergy Interactive cũng thấy mình đóng vai trò lớn hơn khi tiếp thị trở nên tự động hơn và trí tuệ nhân tạo trở nên chủ đạo hơn. Cuối cùng, công ty tuyển dụng hàng ngàn chuyên gia AI, nhà khoa học dữ liệu và chuyên gia ngôn ngữ.

Mendonça cũng cho biết các đối tác như SAP, Oracle, Adobe và Salesforce đang ngày càng trở nên quan trọng đối với các nhà tiếp thị khi tầm quan trọng của công nghệ đối với doanh nghiệp của họ tăng lên.

"Een nếu khách hàng mua công nghệ, họ có thể có chiếc Ferrari, nhưng nó bị kẹt trong nhà để xe vì không ai có thể lái nó", cô nói. "Chúng tôi giúp họ với điều đó."